方巧云 浙江经贸职业技术学院
受2008年金融危机影响，近年来我国出口增长缓慢，2015年甚至出现了负增长。与传统贸易低增长形势不同，我国跨境电子商务却呈现勃勃生机。2010年以来，跨境电商出口交易量一直保持20%以上的高增长率。数据勾勒出未来国际贸易发展的新格局。跨境电子商务无疑已成为我国出口贸易新的增长点。
机遇，是显然的。在蓬勃发展的跨境电商面前，做好跨境电商业务中的各个方面是我们分得蛋糕的基础。跨境电商业务中产品搜索排名是形成出口订单的关键因素之一，排名越靠前，在海量同类产品中被海外买家看到我们的产品并下单的可能性就大大增加。而产品标题设置的好坏将直接关系到产品的搜索排名表现。
一、产品标题信息构成
产品标题并不是简单地写出产品的名称就可以了，若只设置简单的产品名称，买家搜索到该产品的可能性会大大降低。例如，产品为枕套，产品标题不能只写“Pillow Cases”，而是要尽量详细地写出商品信息，使得每个独立的单词都可被搜索。比如一个“Red 100% cotton Queen Sized Pillow Cases”（红色全棉大号枕套）的标题，客人通过枕套的颜色Red（红色），材质100% cotton（全棉）、尺寸Queen Sized（大号）等也可能搜索到该产品，产品曝光率就会大大增加。
再比如，当我们在阿里巴巴国际速卖通网站（以下简称速卖通）的买家网页搜索“dresses”（裙子）时，出现两百多万条结果，其中按销量排名第一的产品累计销量超过一万件，其产品标题为“F&H Brand Blue stars 20 Colors Fashion Women New Sleeveless Florals Print Round Neck Dress 2016 Summer Clothing”（F&H品牌/蓝色星星/20个颜色/时尚/女士/新款/无袖/印花/圆领/裙/2016夏款），标题信息量非常大。总结而言，产品标题一般由“核心词+修饰词+其他词”三类信息词构成。
（一）核心词
核心词即认识产品的类别关键词，回答的是“是什么”的问题。以女士连衣裙为例，clothes（衣服）/women clothes（女士服装）/dresses（裙子）/one piece dresses（连衣裙）等都回答了这个产品“是什么”，即为标题核心词。这些词有些是产品的类别归属（如clothes），有的是商品的名字（如one piece dresses）。
同一层级的类别关键词有时有不同的称呼或英文翻译，我们都需要一一列出。如上例中女士服装，可以叫women clothes，也可以叫ladies clothes。又如，中山装，可以叫做Zhongshan Suit，或Chinese Tunic suit，或Mao Suit等。在填写产品标题时只要设置允许，这些词可以都填写上。
（二）修饰词
除了核心词，产品标题还可以加很多修饰词更清晰地描述出这个产品，回答的是“什么样的产品”的问题。例如“全棉/印花/无袖”连衣裙（100% cotton/printed/sleeveless），“黑色/立领”西装（black/stand collar）等。引号中的词都可以称为修饰词。
修饰词一般包含产品绝大部分受众所关心的产品信息，如产品的材质、款式、形状、尺寸、颜色、型号、质量、工艺、风格或流行元素、用途或功能、产品特性、目标群体、使用方式、使用时间、使用效果等。标题设置时可根据买家搜索时最常关注的修饰内容以及产品本身的特性选择修饰词。例如，一个想要买女士连衣裙的买家，可能关注的内容包括连衣裙的材质（棉/cotton？丝绸/silk？）、款式（圆领/O-neck？长袖/ long sleeve？收腰/slim？）、形状（伞裙/umbrella dress？褶皱裙/draped dress？）、尺寸（长到脚踝/maxi？短裙/short？）、颜色（素色/solid color？印花/printed？）、质量（高质量/high quality？）、风格（街头/street？可爱/cute？性感/sexy？）、用途（舞会/party？上班/office lady？）、适合季节（夏季/summer？）等。（点击阅读）